Товарный знак, торговая марка, бренд — в чём разница

С юридической точки зрения разницы между товарным знаком и торговой маркой нет — это два названия одного и того же объекта права. А «бренд» — понятие маркетинговое, а не юридическое: у бренда может не быть никакой правовой защиты, пока он не зарегистрирован как товарный знак.

Товарный знак = торговая марка

В законодательстве Казахстана используется термин «товарный знак» — это официальное юридическое название. «Торговая марка» — то же самое понятие, пришедшее из английского trademark, которое закрепилось в разговорной и маркетинговой речи. Когда клиент спрашивает «как зарегистрировать торговую марку» — с точки зрения процедуры это дословно тот же вопрос, что и «как зарегистрировать товарный знак».

Бренд — не юридический термин

Бренд — это репутация, узнаваемость, образ компании в глазах потребителя. У бизнеса может быть сильный бренд без единой регистрации: логотип, название, слоган существуют и работают на рынке. Проблема в том, что без регистрации товарного знака этот бренд никак не защищён юридически — его может зарегистрировать на себя кто-то другой, и тогда уже оригинальному владельцу бренда придётся доказывать своё право на него, а не наоборот.

Разница простыми словами:

А как же ТМ и логотип

Аббревиатура «ТМ» (trademark) в англоязычных странах имеет собственное значение — ей маркируют ещё не зарегистрированные обозначения, заявляя претензию на них. В Казахстане такой нормы нет: значок ТМ не даёт никакой юридической защиты, это скорее маркетинговый сигнал.

Логотип — тоже отдельное понятие: это графическое изображение, которое может быть зарегистрировано как товарный знак, а может существовать только как объект авторского права. Подробный разбор разницы между товарным знаком и логотипом — в отдельном материале «Товарный знак или логотип».

Почему это не просто вопрос терминологии

Путаница в терминах имеет практическое следствие: предприниматели годами развивают «бренд», ни разу не задумавшись о его юридической защите, и узнают о проблеме только тогда, когда кто-то другой подаёт заявку на похожее обозначение или предъявляет претензию за использование уже зарегистрированного знака. Единственный способ превратить бренд в защищённый актив — зарегистрировать его как товарный знак.

Если у вас уже есть работающий бренd, но нет регистрации — начните с расчёта стоимости регистрации товарного знака и общего разбора процесса на странице «Регистрация товарного знака».