Патент или товарный знак: что защищает бизнес

Патент и товарный знак защищают принципиально разные вещи: патент — техническое решение или внешний вид продукта, товарный знак — название и обозначение, под которым бизнес продаёт этот продукт. Это не альтернативы «или-или» — во многих случаях бизнесу нужно и то, и другое одновременно.

Разные законы, разные объекты защиты

В Казахстане это регулируется отдельными законами:

• Патентный закон РК (№427-I от 16.07.1999) — защищает изобретения, полезные модели и промышленные образцы.
• Закон РК «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» — защищает обозначения, которые идентифицируют товары и услуги конкретного бизнеса.

Что именно защищает патент

• Изобретение — новое техническое решение, объём защиты определяется формулой изобретения.
• Полезная модель — техническое решение попроще, с более мягкими критериями новизны, тоже защищается формулой.
• Промышленный образец — внешний вид изделия: форма, узор, сочетание цветов. Объём защиты определяется совокупностью существенных признаков, представленных на изображениях.

Что защищает товарный знак

Обозначение — слово, логотип, комбинация того и другого, — которое позволяет потребителю отличить товары и услуги одной компании от аналогичных товаров и услуг других компаний. Товарный знак не имеет отношения к тому, как устроен продукт технически или как он выглядит физически — только к тому, под каким именем и с каким визуальным оформлением он продаётся.

Пример, когда нужно и то и другое

Компания разрабатывает уникальное устройство (защищается патентом на изобретение или полезную модель), продаёт его под собственным брендом с уникальным логотипом (защищается товарным знаком) и, возможно, использует оригинальный дизайн корпуса устройства (защищается патентом на промышленный образец). Потеря любой из трёх защит оставляет часть бизнеса уязвимой: конкурент может скопировать техническое решение, если оно не запатентовано, или начать продавать похожий продукт под похожим названием, если название не защищено как товарный знак.

Как выбрать, с чего начать

Для большинства бизнесов, которые не производят технологически сложный продукт, а продают товары или оказывают услуги под собственным именем, — приоритет очевиден: сначала регистрация товарного знака, она нужна почти всегда и быстрее окупается. Патентование технического решения актуально для производственных и технологических компаний, где действительно есть что защищать формулой изобретения.

Подробнее про патентную защиту — в разделе «Патенты», про регистрацию бренда — в разделе «Товарные знаки» и в материале о стоимости регистрации.